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即时零售广告投放的标准化操作手册。从「什么是广告」出发，覆盖 4P 理论 / 5W 传播 / 广告三要素 / 价值层级 / 品类发展 / 广告利弊 / 持续曝光等核心通识，并落到即时零售平台的三视角广告划分与媒介效率判断。

基于品类效率核心影响因子（CTR / CVR / 客单 / CPM）建立因子模型，覆盖 18 个重点品类的投放决策基线、跨品类规律、分级策略与数据预警机制。承接 Part 1 通识，落到品类执行层。V1.2 新增：§5.1 CPC 控制红线 + §5.4-5.6 行业 ROI 数据矩阵（28 类目 × 15 月）。